Mujeres que cambiaron la comunicación, la publicidad y el marketing

A lo largo del tiempo, distintas profesionales han dejado una huella decisiva en la forma en la que las marcas comunican, conectan con su audiencia y construyen su identidad. Algunas revolucionaron la redacción publicitaria, otras impulsaron nuevas formas de creatividad en campaña y otras contribuyeron al desarrollo de tecnologías que hoy forman parte del marketing digital.

Estas son algunas de las mujeres que marcaron un antes y un después en la comunicación.

En la década de 1920, Helen Lansdowne Resor se convirtió en una de las figuras más influyentes de la publicidad moderna. Fue una de las primeras grandes redactoras publicitarias en una época en la que la industria estaba dominada casi exclusivamente por hombres.

Su gran aportación fue entender algo que hoy parece obvio, pero entonces era revolucionario: las mujeres eran una parte clave del mercado y había que hablarles de forma diferente. Resor cambió el tono de la publicidad, introduciendo mensajes más emocionales, cercanos y orientados a las necesidades reales de las consumidoras. Ese enfoque ayudó a transformar la forma en que las marcas se comunicaban con su audiencia, sentando las bases de lo que hoy conocemos como copywriting moderno.

En los años 60, Mary Wells Lawrence rompió otro techo de cristal. Se convirtió en la primera mujer en dirigir una gran agencia de publicidad, cambiando la manera en que se entendía la creatividad publicitaria.

Lawrence defendía campañas más atrevidas, visuales y emocionales en una época en la que la publicidad era mucho más rígida. Su enfoque ayudó a impulsar campañas icónicas y a demostrar que la creatividad podía convertirse en el motor principal de una marca. Hoy muchas de las estrategias creativas que utilizan las agencias parten de esa misma idea: la publicidad no solo informa, también debe emocionar y sorprender.

Puede parecer sorprendente, pero una de las bases tecnológicas de las comunicaciones modernas tiene su origen en una actriz de Hollywood. Hedy Lamarr desarrolló durante la década de 1940 un sistema de salto de frecuencia destinado inicialmente a mejorar las comunicaciones militares.

Aunque en su momento no recibió reconocimiento, esa tecnología acabó convirtiéndose en una base clave para sistemas de transmisión inalámbrica. Décadas después, ese principio tecnológico sería fundamental para el desarrollo de tecnologías como:

Con la llegada de internet y las redes sociales, el marketing cambió por completo. Una de las figuras clave en esa transformación fue Sheryl Sandberg. Durante su etapa en Meta Platforms, Sandberg impulsó el modelo publicitario que convertiría a plataformas como Facebook e Instagram en algunos de los ecosistemas publicitarios más grandes del mundo.

Bajo su liderazgo se desarrollaron sistemas avanzados de segmentación publicitaria que permitieron a las marcas:

Este modelo transformó el marketing digital y redefinió cómo las empresas se relacionan con sus clientes en internet.

En el marketing contemporáneo, una de las figuras más influyentes es Bozoma Saint John. A lo largo de su carrera ha ocupado puestos clave en algunas de las empresas más importantes del mundo, como Apple, Uber, Netflix o PepsiCo, donde ha liderado estrategias globales de marketing y comunicación.

Saint John es conocida por defender un enfoque de marca basado en autenticidad, diversidad y conexión emocional con el público, algo especialmente relevante en el contexto actual del marketing digital. Su trabajo ha contribuido a reforzar una idea cada vez más presente en la comunicación de las marcas: las campañas no solo deben promocionar productos, sino también construir identidad, valores y cultura de marca.

Hoy Bozoma Saint John es considerada una de las líderes más influyentes del marketing internacional y un referente para nuevas generaciones de profesionales del sector.

Las aportaciones de estas mujeres no solo marcaron momentos concretos en la historia de la comunicación. También ayudaron a construir pilares fundamentales del marketing actual:

Cada una, desde su ámbito, abrió camino para nuevas generaciones de profesionales en el sector de la comunicación y el marketing.

La historia de la comunicación no solo se entiende mirando al pasado. También se construye cada día en agencias, marcas y equipos donde muchas profesionales lideran estrategias, campañas y proyectos.

En TicTac Comunicación, esa realidad forma parte del día a día. Contamos con mujeres al frente de distintas áreas, liderando departamentos, coordinando proyectos y aportando visión estratégica en campos como la comunicación, el marketing digital, la creatividad y el desarrollo de marca.

Más allá de los cargos, lo importante es el valor que aportan: capacidad de análisis, sensibilidad comunicativa, liderazgo y una forma de entender la estrategia conectada con las personas. Reconocer ese papel no es solo mirar a la historia, sino también poner en valor a quienes siguen impulsando la evolución del sector en el presente.